目指すのは、立体感^※・ハリ感・弾力感。
日中をハリ肌のゴールデンタイムに。

ブランドクリエイティブ部
石丸友里

入社３年目で新B.A ライトセレクターのメイン担当に抜擢された企画のホープ。今回の経験を機に「スキンケアやメークの垣根なく、日中をより肌に良い時間にするためのアイテム開発」という夢を抱く。

日中の肌にも日ヤケ止めにも、もっと期待感を！

B.A アイゾーンクリームやB.A 3D コンシーラーで開発の経験を積み、今回、新B.A ライトセレクターのメイン担当をさせていただきました。B.A ブランドのなかでも高い熱量をもって愛されているアイテムだけに責任は重大。私自身、学生時代に屋外系の運動部に所属し、日ヤケ止めを毎日使うストレスや「こうだったらいいのに」を身をもって感じていましたし、入社時に早速B.A ライトセレクターを使ってみて、その感触とサイエンスにとても感動したことから「絶対にもっと良いものを！」という前向きな気持ちを強く抱きました。

具体的な企画開発は、お客さまの声を聞くことから始まりました。その結果わかったことは２つ。ひとつは、ほとんどの人が「1日の終わりの肌状態に対して諦めを感じている」ということ。夕方にハリがなくなり肌がしぼんだ感じがするとか…というのは仕方のないこと、当たり前のことと考え、特にケアをしていない方がとても多かったのです。
そしてもう１つが、日ヤケ止めに対してあまり期待感を抱いていないということでした。美容意識が高い方でも、気にしているのは感触くらい。例えば肌に良い光である赤色光の存在など、まだまだ認知されていないことがわかりました。

そんなお声を伺い、新しいB.A ライトセレクターは日中ケア要素をさらに進化させ「日中への諦めを期待感に変えたい」という想いで新しいケアアイテムを開発しよう！そのために、「日中をハリ肌のゴールデンタイムに」という考え方で、「朝を超えたその先の美しさ」を目指すというゴールを設定し、開発をスタートしたのです。

クリームを持ち込み、つくり込んだハリ感触。

新B.A ライトセレクターでは、日中の肌を取り囲むあらゆる要素に対し、ポジティブなアプローチを試みています。紫外線・近赤外線・ブルーライト・大気汚染物質などのマイクロダスト^※から肌を守る機能はもちろん、ポーラが2020年から着目してきた肌に良い光「赤色光」は、新たな粉体を開発することで自社従来品以上に透過しやすくしています。そして今回特に力を入れたのが、肌にダメージを与える紫外線を、むしろ浴びることでハリベールが高まるという「光ハリベール処方」の開発です。

紫外線を浴びると、大気中の汚染物質の分解が起こり、酢酸が発生します。酢酸は酸性であるため、膜全体が酸性に傾き、pHが下がります。pHが下がると凝集しやすくなる性質のポリマーが、膜を引き締め、ハリのある膜になります。

ハリ感といってもさまざまな感触がありますが、私たちが目指したのは、「肌そのものをふっくらと満たしたような、ふくふくとしたやわらかなハリ肌」です。このように言うのは簡単なのですが、実はこれが技術的にはとても大変です。というのも、さまざまな光から肌を守ったり透過したりする粉体を多く配合しなければならない日ヤケ止めは、どうしてもキシミ感が出てしまいがちなアイテム。感触も絶対に妥協しないと決めていたので、剤型処方としては別ものと言える美容クリームを山のように研究所に持ち込み「のばした感触はこのクリームより少し軽く」「肌に収まったらこれとこれの中間のイメージのあと肌で」など、無理難題とも言われるような依頼を繰り返しながら、何度も処方の調整を繰り返しました。結局、担当研究員とやりとりしたサンプルは100以上。これまでも評価の良かった感触をさらに突き詰めて生まれたハリ感は、お客さまの声にあった日中への諦めが、使うと期待に変わるようにという想いのこもった…そんな感触になったと自負しています。

B.Aならではの驚きや喜びを、このアイテムでもぜひ。

こうして誕生した新B.A ライトセレクターですが、発表会でとても嬉しいことが起きました！通常、B.Aの発表会後のアンケートは、ポーラのサイエンスに対しての驚きの感想がメイン。ところが今回は「日中を肌に良い時間にしていこう」「光を浴びて朝より弾むハリベール」というコンセプトに対して「すごくいい」「新しい」「共感した」という声を、数多くいただけたのです。
B.Aは、サイエンスはもちろんのこと、使った時の喜びといった感性を震わすような体験も大切にするブランドです。私自身、このアイテムにどうやってその要素を組み込めるのか、悩んだ時期もありました。それだけに発表会参加者の皆さまが、「新しいケア体験ができるアイテム」として驚きを感じてくださったのは、本当に嬉しい結果でした。

B.A ライトセレクターは、光は「プロテクトするだけ」の時代から、「セレクトする」時代へというポジティブな発想を進化させた新しい日中ケアアイテムです。
クレンジング不要^※のデイクリームとして、使いやすさもより進化させました。春夏はもちろんぜひ１年を通して、新しい日中ケアをご体験いただけたらと思います。